Aguarde por gentileza.
Isso pode levar alguns segundos...

Painel H&C
Notas de Mercado
SEXTA-FEIRA, 5 DE JULHO DE 2019

Ariel promove reflexão sobre divisão das atividades domésticas

Ariel, marca de lava roupas da P&G, lançou há alguns dias uma nova campanha que reforçava a importância do compartilhamento das atividades domésticas entre os casais. O manifesto de um minuto, criado pela Publicis e dirigido por Juliana Curi, da produtora Fauna, pretende incentivar os consumidores a compartilharem suas tarefas com seus parceiros e desmistificar a execução de algumas atividades, como a lavagem de roupas. 

A ação ainda inclui peças de OOH (out of home) e mídia digital, além de ações com influenciadores digitais no YouTube e no Instagram.

Segundo levantamento feito por Ariel, em parceria com o Ibope, a lavagem de roupas é feita por 72% das mulheres, enquanto 22% dos homens afirmam não realizá-la por receio de estragar as peças. Os dados também mostram que 78% dos entrevistados acreditam que o papel de cuidar da casa é de todos os moradores. Para incentivar uma mudança nesse cenário, o Sabão Líquido Ariel lançou campanha com o mote #CompartilharNosFazMelhores.

Com clima descontraído, o vídeo manifesto de Ariel mostra como a concentração de atividades nas mãos das mulheres pode prejudicar o seu dia a dia e, consequentemente, atrapalhar a relação entre os casais. O manifesto, ainda, ressalta o aumento de oito horas de trabalho por semana na rotina das mulheres devido à concentração de atividades de casa.

O vídeo é finalizado com um convite à mudança e à evolução, que inclui o compartilhamento das atividades entre os casais, afinal: Ariel Líquido facilita a divisão das atividades domésticas e, qualquer pessoa (mesmo sem experiência) pode ter resultados impecáveis com o uso produto. Assista aqui.

Segundo Rodrigo Padilla, diretor de Ariel, com a nova campanha a marca espera contribuir para a desvinculação da atividade de lavar roupa apenas à mulher. Da mesma forma que os casais compartilham momentos da vida, precisam estar juntos nas tarefas de casa. “Por meio da promoção da conscientização esperamos impulsionar a construção de uma sociedade mais igualitária e diversa”, afirma o diretor.

“Essa campanha traz uma mensagem muito forte e pertinente para o segmento em que Ariel atua. Ao mesmo tempo, ela reforça a superioridade do produto, que deixa os brancos impecáveis e as cores radiantes, recorrendo a tons vívidos e a um grande apuro na estética cenográfica”, complementa Domênico Massareto, CCO da Publicis.

Fonte: Revista H&C

Veja também:

Calendário de Eventos 2019
ver completo
Parceiros H&C
  • ABC
  • Abipla
  • Abre
  • ABT
  • Anvisa
  • FCE Cosmetique
  • FtechSM
  • iCosmetologia
  • AACD
Rua Rio da Prata, 164 - Brooklin - São Paulo - SP - Brasil - CEP: 04571-210

Ftech Soluções em Internet